Le marché principal reste bien entendu le diamant blanc ou incolore, qui, malgrés son appellation, ne l'est pas totalement. 

En effet, il présente très souvent une légère coloration jaune plus ou moins prononcée. L'intensité de cette couleur nuit au jeu de lumière renvoyée par la pierre et influt donc sur sa valeur.
C'est cette difficile appréciation, responsable de nombreuses confusions, qui décida le monde du diamant à établir une échelle internationale.
On fixa des échelons correspondant à une couleur bien précise du diamant.
L'appelation Américaine par les lettres de l'alphabet est la plus utilisée.

Ainsi, un diamant de couleur G correspond à un blanc extra. Cette appréciation se fait par un professionnel au moyen de pierres étalon et sous une lumière spéciale.
Les diamants de couleur D sont rares, et s'ils sont qualifiés comme purs ou pratiquement purs ; ils atteignent, suivant leur grosseur, des sommes très élevées.

Le poids    La pureté    La couleur    La taille