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 Mis à part le diamant incolore, celui-ci existe aussi dans toutes les couleurs de l'arc-en-ciel. Ils sont aussi appelés "couleur fantaisie", ou sous l'appelation anglaise, "fancy colour". Très rares, ils font l'objet d'une demande très particulière. Il n'y a pas, comme pour le diamant incolore, de règle bien établie et leur commercialisation varie selon l'offre et la demande. Sa couleur homogène, son intensité et sa beauté naturelle en font une pierre très appréciée et donc souvent très chère.
Celles-ci peuvent atteindre des sommes extrêmement élevées tel ce diamant rouge vif (la couleur la plus rare), d'un poids de 0,98 ct, acheté en 1987 pour plus de 900000 $.
Il est cependant courant que des diamants de couleur jaune ou rose soient utilisés dans la haute joaillerie.
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